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鄭州瀝青瓦廠家打造高端品牌可持續(xù)化發(fā)展的手段
更新時(shí)間：2017-02-25 發(fā)布作者：杭州澤皓建材有限公司
隨著市場(chǎng)發(fā)展越來(lái)越趨于成熟，鄭州瀝青瓦廠家之間的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越多樣化，明爭(zhēng)暗斗之下，有不少鄭州瀝青瓦廠家便打起“價(jià)格戰(zhàn)”。澤皓建材認(rèn)為，要想打造知名品牌廠家，價(jià)格穩(wěn)定化是必不可少的一環(huán)。做品牌不能操之過(guò)急，無(wú)論是主流品牌還是高端品牌，面對(duì)市場(chǎng)上那些強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，我們也確實(shí)需要靜下心來(lái)“師夷長(zhǎng)技以制夷”。那么，鄭州瀝青瓦廠家打造高端品牌可持續(xù)化發(fā)展的手段和方法都有哪些呢？
眾所周知，當(dāng)今時(shí)代的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，鄭州瀝青瓦廠家之間的競(jìng)爭(zhēng)也從一開始的產(chǎn)品方面的競(jìng)爭(zhēng)逐漸轉(zhuǎn)為更多方面的較量。隨著鄭州瀝青瓦廠家數(shù)量的不斷增多，市場(chǎng)份額被不斷瓜分，一些中小鄭州瀝青瓦廠家為了搶占更多消費(fèi)者份額，便開始打起價(jià)格戰(zhàn)。以低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的方式吸引消費(fèi)者的關(guān)注，雖然近期內(nèi)也會(huì)獲得銷量的提升，但是卻非常不利于長(zhǎng)久的發(fā)展，甚至?xí)沟谜麄€(gè)瀝青瓦行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)更加混亂。
無(wú)論是最早入華的歐文斯科寧瀝青瓦，還是早已名滿全球的瑟登帝瀝青瓦，都可謂從上述消費(fèi)者層面的品牌知名度優(yōu)勢(shì)中獲得了產(chǎn)銷回報(bào)。1999-2004年歐文斯科寧瀝青瓦與瑟登帝瀝青瓦長(zhǎng)期占據(jù)中國(guó)高端瀝青瓦市場(chǎng)前兩甲位置，而以純國(guó)產(chǎn)方式來(lái)銷售的國(guó)產(chǎn)品牌品牌力較為銷售乏力，雖然國(guó)內(nèi)對(duì)瀝青瓦的產(chǎn)品需求量巨大，但在中國(guó)制造能力欠缺的背景下，也只能以國(guó)外高端品牌的銷量來(lái)計(jì)算國(guó)內(nèi)高端瀝青瓦領(lǐng)域的銷售總數(shù)，這兩個(gè)國(guó)外的高端品牌在國(guó)內(nèi)五年的時(shí)間累計(jì)增幅達(dá)到280%以上。2016那些處于第第一陣營(yíng)的澤皓高端鄭州瀝青瓦廠家，雖然在中國(guó)瀝青瓦高端市場(chǎng)開始飛翔不久，本年實(shí)現(xiàn)銷量也突破300萬(wàn)方，能與之匹敵的高端對(duì)手目前只有天津禹紅的瀝青瓦。
第二，瀝青瓦產(chǎn)品符合中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)需求特征仍然是高端品牌開拓的核心。
眾所周知，目前高端瀝青瓦市場(chǎng)是中國(guó)別墅屋面瓦市場(chǎng)需求最為旺盛的細(xì)分市場(chǎng)，無(wú)論是前面提到的瑟登帝、歐文斯科寧還是國(guó)內(nèi)高端瀝青瓦領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊澤皓以及禹紅，都依托于在高端瀝青瓦市場(chǎng)的產(chǎn)品布局實(shí)現(xiàn)了對(duì)整體銷售的強(qiáng)支撐。而更為重要的是，包括瀝青瓦產(chǎn)品在內(nèi)，這些在中國(guó)高端瀝青瓦市場(chǎng)去年取得不錯(cuò)銷售表現(xiàn)的高端品牌推出的相關(guān)瓦型，都盡力在諸如產(chǎn)品外觀、內(nèi)部材料配置以及細(xì)節(jié)處理等各方面升級(jí)，甚至都是引進(jìn)了國(guó)外進(jìn)口的原材料，以此滿足中國(guó)消費(fèi)者高端領(lǐng)域的需求，或盡力的將品牌性或產(chǎn)品定位與中國(guó)傳統(tǒng)文化進(jìn)行充分的整合。此外，為應(yīng)對(duì)中國(guó)高端瀝青瓦市場(chǎng)消費(fèi)的快速發(fā)展，這些高端華品牌通過(guò)加快產(chǎn)品線更新及完善等方式加快對(duì)市場(chǎng)的快速反應(yīng)。
第三，國(guó)產(chǎn)進(jìn)口彩砂瀝青瓦是加速高端品牌實(shí)現(xiàn)在中國(guó)高端瀝青瓦市場(chǎng)產(chǎn)銷提升的重要手段。
從2016年的銷量可以看出，除了澤皓和禹紅之外，其它高端品牌都未能實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)高端化的發(fā)展，應(yīng)該來(lái)講，自澤皓2012年全面推出進(jìn)口彩砂瀝青瓦以來(lái)，國(guó)產(chǎn)的高端鄭州瀝青瓦廠家四累計(jì)的銷量增幅表現(xiàn)還是不錯(cuò)的。也許有人會(huì)說(shuō)，澤皓瀝青瓦和禹紅瀝青瓦國(guó)產(chǎn)也表現(xiàn)相當(dāng)不錯(cuò)。在我看來(lái)，澤皓鄭州瀝青瓦廠家溢價(jià)力目前相對(duì)歐文斯科寧瀝青瓦還低一些，實(shí)質(zhì)與歐文斯科寧瀝青瓦同品牌力或同售價(jià)區(qū)間的瓦型配置目前都還是達(dá)不到原裝進(jìn)口的性能，因此，澤皓瀝青瓦國(guó)產(chǎn)高端化的力度加大，現(xiàn)階段十分必要，主要是在產(chǎn)品的研發(fā)和內(nèi)部性能提升上，還需要更多的努力和堅(jiān)持高端品味，使得國(guó)內(nèi)也能在價(jià)格低廉的情況下用上國(guó)外產(chǎn)品的品質(zhì)。